Publicação da Editora Thomson, de autoria de Luiz Cláudio Zenoni, a obra traz o conceito de Responsabilidade Social Empresarial (RSE), desenvolve a evolução do marketing do foco no produto até chegar ao conceito de marketing social e aborda algumas áreas sociais de interesse das empresas. Também apresenta cases de empresas que desenvolvem projetos sociais e que se encontram em diferentes estágios de evolução
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