{"id":9222,"date":"2016-06-01T17:13:31","date_gmt":"2016-06-01T17:13:31","guid":{"rendered":"http:\/\/inthemine.com.br\/site\/?p=9222"},"modified":"2016-06-01T17:13:31","modified_gmt":"2016-06-01T17:13:31","slug":"capitalismo-consciente-a-mineracao-humanizada","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.inthemine.com.br\/site\/capitalismo-consciente-a-mineracao-humanizada\/","title":{"rendered":"CAPITALISMO CONSCIENTE: A MINERA\u00c7\u00c3O HUMANIZADA"},"content":{"rendered":"<p>Por T\u00e9bis Oliveira (*)<\/p>\n<p>A melhor defini\u00e7\u00e3o para Capitalismo Consciente n\u00e3o \u00e9 a de conceito, mas a de movimento, dada a capacidade de propaga\u00e7\u00e3o que a nova forma de gest\u00e3o empresarial por ele proposta tem alcan\u00e7ado desde 2008, quando surgiu nos Estados Unidos. Por ela, o objetivo de gerar lucro continua sendo inerente e necess\u00e1rio \u00e0 atividade produtiva. Mas n\u00e3o \u00e9 mais importante que o de promover a agrega\u00e7\u00e3o de valores para a sociedade atrav\u00e9s do neg\u00f3cio.<\/p>\n<figure id=\"attachment_9224\" aria-describedby=\"caption-attachment-9224\" style=\"width: 309px\" class=\"wp-caption alignleft\"><a href=\"http:\/\/inthemine.com.br\/site\/wp-content\/uploads\/2016\/06\/tomashome.jpg\" rel=\"attachment wp-att-9224\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-9224\" src=\"http:\/\/inthemine.com.br\/site\/wp-content\/uploads\/2016\/06\/tomashome.jpg\" alt=\"tomashome\" width=\"309\" height=\"200\" srcset=\"https:\/\/www.inthemine.com.br\/site\/wp-content\/uploads\/2016\/06\/tomashome.jpg 546w, https:\/\/www.inthemine.com.br\/site\/wp-content\/uploads\/2016\/06\/tomashome-300x194.jpg 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 309px) 100vw, 309px\" \/><\/a><figcaption id=\"caption-attachment-9224\" class=\"wp-caption-text\">Thomas Eckschmidt Foto: Gabriela Mesquita<\/figcaption><\/figure>\n<p>Para Thomas Eckschmidt, diretor geral do Instituto Capitalismo Consciente Brasil (ICCB), qualquer setor produtivo pode atuar de forma consciente, colocando o ser humano no centro dos seus valores. \u201cO movimento deve come\u00e7ar com o CEO ou presidente da empresa. A cultura consciente \u00e9 a consequ\u00eancia dos outros tr\u00eas princ\u00edpios \u2013 prop\u00f3sito, lideran\u00e7a e <em>stakeholders <\/em>(veja box). Mas tudo come\u00e7a com a lideran\u00e7a. O prop\u00f3sito nem sempre est\u00e1 claro ou verbalizado, mas a pr\u00e1tica de se preocupar com todos os <em>stakeholders<\/em> come\u00e7a a transforma\u00e7\u00e3o\u201d, explica. O ICCB foi fundado em 2013 para difundir os princ\u00edpios do capitalismo consciente e estimular sua aplica\u00e7\u00e3o por empres\u00e1rios, empreendedores e l\u00edderes em suas organiza\u00e7\u00f5es.<\/p>\n<p>No caso espec\u00edfico das mineradoras, Eckschmidt lembra que, na maioria das vezes, as empresas iniciam suas atividades com grandes impactos ambientais, explorando recursos que, mesmo finitos, s\u00e3o indispens\u00e1veis hoje. Por outro lado, a atividade promove o desenvolvimento em \u00e1reas remotas. \u201cSe observarmos os <em>stakeholders<\/em> envolvidos e pensarmos em sua intera\u00e7\u00e3o com a empresa e na forma de melhorar sua situa\u00e7\u00e3o, seremos levados a pensar em trabalhar a autossufici\u00eancia da comunidade ap\u00f3s a minera\u00e7\u00e3o. Se o trabalho for realizado com a ideia de deixar as pessoas e o meio ambiente em melhores condi\u00e7\u00f5es do que quando a minera\u00e7\u00e3o chegou, teremos um grande desafio: tomar decis\u00f5es sempre baseadas no avan\u00e7o da humanidade e n\u00e3o na exaust\u00e3o dos recursos\u201d.<\/p>\n<p><strong>Pr\u00e1tica x Teoria<\/strong><\/p>\n<p>Em rela\u00e7\u00e3o \u00e0s contrapartidas assumidas por mineradoras para obter a \u201cLicen\u00e7a Social\u201d para suas opera\u00e7\u00f5es, o diretor diz que elas deixam de ser compromissos de responsabilidade social e se tornam pr\u00e1ticas de capitalismo consciente quando t\u00eam um vi\u00e9s de devolver aos <em>stakeholders<\/em> uma situa\u00e7\u00e3o melhor do que a anterior ao in\u00edcio do projeto. \u201cIsso requer um trabalho constante de recupera\u00e7\u00e3o e desenvolvimento social e humano. Os grandes agentes de transforma\u00e7\u00e3o da sociedade e da humanidade hoje s\u00e3o as empresas. S\u00e3o elas e seus l\u00edderes que devem assumir o papel de protagonistas dessa transforma\u00e7\u00e3o social. Se os empregados n\u00e3o fossem explorados n\u00e3o haveria sindicatos. Se as mineradoras deixassem desenvolvimento social e ambiental para tr\u00e1s, elas n\u00e3o teriam que negociar contrapartidas\u201d, compara.<\/p>\n<p>Outro exemplo analisado por Eckschmidt \u00e9 o de aproveitamento de rejeitos do processo de beneficiamento do min\u00e9rio de ferro na \u00e9poca de <em>boom <\/em>das <em>commodities.<\/em> Mesmo tendo como objetivo o aumento das vendas do produto, a medida contribuiu para a redu\u00e7\u00e3o dos dep\u00f3sitos de rejeitos, um dos grandes gargalos ambientais do setor. Para o especialista, iniciativas como essas devem fazer parte do <em>modus operandi <\/em>das empresas e n\u00e3o apenas de um momento econ\u00f4mico.<\/p>\n<p>No que se refere \u00e0 cria\u00e7\u00e3o e desenvolvimento de uma cadeia de abastecimento altamente qualificada, Eckschmidt diz que essa n\u00e3o \u00e9 uma exclusividade da minera\u00e7\u00e3o. Mas pode ser um diferencial, desde que as mineradoras estimulem seus fornecedores a desenvolver alternativas de neg\u00f3cios para evitar a depend\u00eancia profunda de um \u00fanico cliente, colocando em risco toda uma comunidade em caso de baixa do pre\u00e7o da <em>commodity <\/em>explorada.<\/p>\n<p>Comentando o rompimento das barragens da mineradora Samarco, em Mariana (MG), o diretor acredita que uma empresa adepta de pr\u00e1ticas de capitalismo consciente teria se antecipado ao risco de forma diferenciada, minimizando suas consequ\u00eancias. \u201cDepois do fato \u00e9 sempre muito f\u00e1cil criticar. Mas, vamos imaginar a casa do CEO da empresa naquela localidade. Ser\u00e1 que a vila ou a comunidade teriam a mesma \u2018cara\u2019?\u201c, pergunta. Para ele, esse exerc\u00edcio de se colocar no lugar do outro \u00e9 fundamental para definir o que \u00e9 poss\u00edvel melhorar.<\/p>\n<p>J\u00e1 o fomento \u00e0 atividades de gera\u00e7\u00e3o de renda, preparando a comunidade para subsistir ap\u00f3s a exaust\u00e3o das minas, \u00e9 um excelente ponto de partida para o capitalismo consciente, diz Eckschmidt e, de certa forma, poderia ser um prop\u00f3sito para mineradoras. \u201cEstabelecer atividade sustent\u00e1vel em comunidades remotas atrav\u00e9s da passagem da minera\u00e7\u00e3o pode ser um grande mecanismo de transforma\u00e7\u00e3o social e ambiental, melhorando a forma como as mineradoras impactam a sociedade e deixando um rastro de desenvolvimento, educa\u00e7\u00e3o e cultura. Permitiria que as pessoas tivessem um maior n\u00edvel de consci\u00eancia e tomassem decis\u00f5es melhores em rela\u00e7\u00e3o a sua vida, sua comunidade e seus lideres pol\u00edticos\u201d.<\/p>\n<p>Quanto aos funcion\u00e1rios, o especialista considera que o grupo deve ser visto e reconhecido pela comunidade como parte dos agentes de transforma\u00e7\u00e3o. Ele cita o exemplo da sider\u00fargica Posco, que destaca entre seus valores que \u201ca criatividade \u00e9 infinita\u201d. \u201c\u00c9 um recurso que deve ser mais explorado por empresas, governos e l\u00edderes, ainda mais no Brasil, mas usando esse mecanismo para fazer o bem coletivo\u201d.<\/p>\n<p>Eckschmidt \u00a0destaca que empresas conscientes fazem o que \u00e9 certo pela \u00e9tica e moral e n\u00e3o para cumprir a lei ou fazer propaganda. \u201cN\u00f3s, como empresas, empres\u00e1rios, lideres, temos a responsabilidade de demonstrar que a iniciativa privada \u00e9 quem gera valor para a sociedade. Sem a iniciativa privada, lucros e\u00a0 impostos pagos por empresas e funcion\u00e1rios n\u00e3o existem e n\u00e3o h\u00e1 como manter o governo. Cabe a n\u00f3s, l\u00edderes do setor privado, desenvolver e educar a sociedade para a escolha de l\u00edderes pol\u00edticos conscientes para melhorar o pais em que vivemos\u201d. Finalizando, ele recomenda que as mineradoras cuidem de seus <em>stakeholders<\/em> internos e externos, criando valor al\u00e9m do lucro. E assegura: \u201cS\u00f3 para deixar claro, n\u00e3o sou contra o lucro, muito pelo contr\u00e1rio!\u201d<\/p>\n<p><strong>UM NOVO POSICIONAMENTO DE GEST\u00c3O<\/strong><\/p>\n<p>O movimento Capitalismo Consciente nasceu a partir de um estudo realizado pelo professor indiano Raj Sisodia, que concluiu que o gasto de marketing dos Estados Unidos (EUA) equivalia ao PIB (Produto Interno Bruto) da \u00cdndia. A constata\u00e7\u00e3o serviu de ponto de partida a uma pesquisa sobre a reputa\u00e7\u00e3o de um grupo de empresas americanas. A nova an\u00e1lise verificou que, embora com gastos elevados em propaganda para manter sua credibilidade em alta, algumas dessas companhias n\u00e3o atingiam o mesmo n\u00edvel de admira\u00e7\u00e3o e respeito que os consumidores tinham por marcas que investiam recursos m\u00ednimos na divulga\u00e7\u00e3o de seus produtos. Os resultados desse trabalho foram reunidos no livro \u201c<em>Firms of Endearment\u201d<\/em>, publicado em 2007 e reeditado em portugu\u00eas em 2014, com o t\u00edtulo \u201cEmpresas Humanizadas: Pessoas, Prop\u00f3sito e Performance\u201d (<a href=\"http:\/\/www.empresashumanizadas.com\">www.empresashumanizadas.com<\/a>).<\/p>\n<p>O conceito inicial de Capitalismo Consciente evoluiu para uma nova forma de gest\u00e3o de empresas, baseada em quatro princ\u00edpios. O primeiro \u00e9 o \u201cprop\u00f3sito\u201d, entendendo-se a\u00ed que o objetivo da empresa n\u00e3o \u00e9 apenas gerar lucro, mas sim valor para a sociedade. O lucro \u00e9 fundamental, enquanto valor espec\u00edfico para o acionista. Por\u00e9m n\u00e3o \u00e9 o \u00fanico \u2013 nem o maior &#8211; objetivo a ser buscado. O segundo princ\u00edpio \u00e9 o da \u201clideran\u00e7a\u201d j\u00e1 que, se o l\u00edder de uma corpora\u00e7\u00e3o n\u00e3o acredita em valores e prop\u00f3sitos, muito dificilmente investir\u00e1 recursos nessa forma de atua\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p>Segue-se o princ\u00edpio relacionado aos \u201c<em>stakeholders\u201d<\/em>\u00b8envolvidos direta ou indiretamente com o neg\u00f3cio: colaboradores, consumidores, comunidades, governo e fornecedores devem estar engajados com os objetivos propostos e satisfeitos em suas expectativas. Por fim, temos a \u201ccultura\u201d, que consolida os tr\u00eas princ\u00edpios anteriores. Uma empresa consciente gera um comportamento coletivo \u00fanico, que n\u00e3o pode ser copiado. Pode-se copiar uma estrat\u00e9gia de marketing, os canais de distribui\u00e7\u00e3o, uma embalagem, uma mensagem de propaganda, mas ser\u00e1 imposs\u00edvel copiar o comportamento coletivo dos <em>stakeholders <\/em>alinhados por um prop\u00f3sito maior sob uma lideran\u00e7a consciente.<\/p>\n<p><strong>T\u00e9bis Oliveira (*) \u00e9 editora de Novos Projetos e Sustentabilidade da revista In The Min<\/strong>e<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Exemplos de como programas de sustentabilidade na minera\u00e7\u00e3o podem ou n\u00e3o representar a gera\u00e7\u00e3o de valores para al\u00e9m do lucro do neg\u00f3cio<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":9224,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[468],"tags":[1860,61,1861],"class_list":["post-9222","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-ultimas-noticias","tag-capitalismo-consciente","tag-sustentabilidade","tag-tomas-eckschmidt"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.4 - 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